Connaissez-vous l’advergaming ?
C’est une technique de marketing que l‘on peut rencontrer sur internet. Le terme vient de la contraction de advertising (publicité en anglais) et de game (jeu en anglais).
Cette technique de marketing propose des advergames : des jeux qui présente l’image d’une marque et la valorise. Elle permet aux annonceurs de dissimuler leur marque de commerce dans un contenu de divertissement, car c’est là l’essentiel : le divertissement.
Aujourd’hui, les annonceurs savent bien que c'est une solution interactive, très attrayante permettant de générer du buzz et en plus elle est plébiscitée par les internautes.
Il y a deux sortes d’avergaming :
- la vente d’espace publicitaire au cœur d’un jeu-vidéo (cf. le célèbre Duke-Nukem)
- des jeux sont spécialement conçus pour mettre en scène une (ou plusieurs) marque(s) et ses produits.
Il existe deux types d’advergames :
- le serious game : jeu à vocation éducative qui propose une simulation ludique aux problématiques de marque dans laquelle l’internaute doit s’immerger : écologie, énergie, travail, économie…
- le brand game : il n’a pas de fin éducative. C’est un divertissement que la marque met à disposition du grand public, le plus souvent sous forme d’animation flash.
L’advergaming est un support publicitaire non-intrusif car son but est clairement défini et que l’internaute décide librement d’y participer ou de passer son chemin (contrairement aux publicités télévisées qui coupent librement l’intrigue d’un film). C’est du marketing par adhésion volontaire.
C’est un brand game que Fubooo propose aux internautes. Fubooo a été créé par Visibility-Report (agence conseil en communication, spécialisée dans le placement de produit dans les films et les jeux vidéo).
Le site est interactif, sonore et présente un univers coloré aux allures de bande dessinée. Un personnage-présentateur invite les internautes à choisir leurs thèmes préférés et les guide tout le long du jeu. Car pour Fubooo, il y a plusieurs annonceurs. Ensuite l’internaute regarde des vidéos publicitaires divertissantes (souvent inédites) et il est invité à répondre à des questions qui lui rapportent des points.
Ces points cumulés lui permettent de devenir le grand gagnant du mois du jeu concours organisé par Fubooo et peuvent offrir 1000€ à l’internaute le plus haut classé. Pour gagner, c’est très simple, il suffit d’avoir une bonne mémoire, d’être attentif, de répondre rapidement aux questions et de dépasser le record du mois (actuellement 11691). Et puis même si on gagne pas les 1000 euros, on a tout de même passé un bon moment divertissant à découvrir des pubs sympas. C’est ça le but de Fubooo le distributeur de bonne humeur et de son l’advergame.
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